Видеоролик о компании: виды, структура и стоимость производства

Партнёр, клиент или будущий сотрудник редко читает о вас страницу за страницей. Чаще он открывает короткое видео и за пару минут решает, насколько вам можно доверять. Видеоролик о компании как раз и нужен, чтобы быстро и честно показать, кто вы, чем занимаетесь и чем отличаетесь. Разбираем, какие бывают ролики, как строится сюжет, что подготовить заранее и из чего складывается бюджет.

Что такое видеоролик о компании

Это короткое видео, которое рассказывает о бизнесе целиком: о людях, продукте, производстве, ценностях и подходе к работе. Его задача не продать конкретный товар прямо сейчас, а сформировать понимание и доверие. После просмотра зритель должен уверенно ответить на вопрос «что это за компания и почему с ней стоит работать».

Такой ролик обычно становится основой для всех остальных материалов: его показывают на встречах, размещают на сайте, нарезают на короткие версии. Поэтому создание видеоролика для компании лучше воспринимать как инвестицию на длительный срок, а не как разовую акцию.

Чем он отличается от рекламного ролика и корпоративного фильма

Эти форматы часто путают, хотя задачи у них разные.

• Рекламный ролик продаёт конкретное предложение: товар, акцию, услугу. Он короткий, яркий и заканчивается призывом к действию. О том, как он создаётся, мы писали в статье «Как создать рекламный ролик».
• Видеоролик о компании объясняет, кто вы, и работает на репутацию. Он компактный и рассчитан на внешнюю аудиторию: клиентов, партнёров, кандидатов.
• Корпоративный фильм — более глубокий и длинный формат: история, этапы развития, внутренние процессы, иногда материал для сотрудников. Подробнее — в статье «Корпоративный фильм: зачем он нужен», а услуга описана на странице «Корпоративные фильмы».

Проще говоря, реклама отвечает на вопрос «что купить», ролик о компании — «у кого», а корпоративный фильм раскрывает «как мы устроены».

Виды роликов о компании

Ролик-интервью

Руководитель и ключевые сотрудники рассказывают о бизнесе своими словами, а картинка из офиса и производства закрывает речь. Это самый быстрый и понятный по подготовке формат. Если нужен разговор именно с первым лицом, посмотрите страницу «Интервью с руководителем».

Имиджевый ролик

Больше эмоции и атмосферы, меньше рассказа. Красивая картинка, музыка, лаконичный текст за кадром. Он формирует отношение к бренду, а не передаёт факты. Формат описан в разделе «Имиджевые ролики».

Презентационный фильм

Структурированный рассказ для партнёров, инвесторов и тендеров: направления, преимущества, компетенции, гарантии. Здесь важнее логика и конкретика, чем настроение. Подробности — на странице «Презентационные фильмы».

HR-ролик

Показывает компанию глазами сотрудников: команда, офис, задачи, традиции. Его цель — привлекать кандидатов и сокращать путь от отклика до выхода на работу. Формат разобран в разделе «HR-видео».

Производственный ролик

Демонстрирует цеха, оборудование, процессы и контроль качества. Подходит для производителей и компаний, у которых есть что показать «изнутри». Такой материал снимают с упором на детали и масштаб.

Из чего состоит ролик: структура

Универсальной схемы нет, но у большинства удачных роликов похожий скелет:

1. Зацепка. Сильный образ или одна фраза, ради которой хочется смотреть дальше.
2. Кто вы. Чем занимается компания, для кого и в чём её суть.
3. Чем отличаетесь. Подход, технологии, люди, опыт — только то, что можно подтвердить.
4. Доказательства. Процесс, продукт, реальные сотрудники и клиенты, а не общие слова.
5. Итог и призыв. Что делать дальше: связаться, посетить сайт, прийти на встречу.

Хорошо, когда у ролика один главный тезис, а каждый эпизод его подтверждает. Если пытаться уместить в него всё сразу, зритель запомнит из просмотра очень мало.

Какой хронометраж выбрать

Жёсткого правила нет, зависит от задачи и места показа. Для сайта и соцсетей лучше работает компактная версия, для встречи или выставки — развёрнутая. В прайсе MSQ формат с интервью рассчитан на 2–3 минуты, а пакет «Фильм» включает основной ролик на 3–5 минут и короткую версию. Мы рекомендуем сразу планировать две-три версии разной длины: одна съёмка даёт материал для всех, а сделать их в процессе монтажа гораздо выгоднее, чем заказывать позже.

Где использовать видеоролик

• Главная страница сайта и раздел «О компании».
• Коммерческие предложения и презентации для партнёров.
• Выставки, конференции, деловые встречи.
• Страницы вакансий и работа с кандидатами.
• Тендеры и аккредитации, где важно показать масштаб.
• Соцсети и видеохостинги в виде нарезок. О форматах для лент мы рассказывали в статье «Видео для социальных сетей».

Что подготовить до съёмки

• Цель. Для кого ролик и какое решение должен подтолкнуть принять зритель.
• Герои. Кто расскажет о компании и кого стоит показать в кадре.
• Локации. Офис, производство, склад, объекты. Заранее выясните, где можно снимать и когда.
• Материалы. Логотип, фирменные цвета, презентации, действующие ролики, подтверждённые факты о компании.
• Согласования. Кто принимает решения по сценарию и монтажу. Один ответственный со стороны заказчика сильно сокращает сроки.

Если вы не знаете, с чего начать, достаточно рассказать нам о задаче: бриф, сценарий и план съёмок мы помогаем составить. Смотрите также про подготовку сценария.

Сколько стоит видеоролик о компании

В прайсе MSQ Production имиджевый фильм о компании представлен тремя пакетами. Это ориентиры, точная смета считается после брифа.

• «Интервью» — 180 000 ₽. Одна съёмочная смена, интервью на 2–3 минуты и перебивки, титры, музыка из библиотеки. Срок — около двух недель.
• «Фильм» — 480 000 ₽. Две смены и две локации, ролик на 3–5 минут плюс короткая версия, инфографика и дикторская озвучка. Срок — 4–5 недель. Этот пакет заказывают чаще остальных.
• «Флагман» — 950 000 ₽. Съёмка в нескольких городах, аэросъёмка, сложная графика, версии на двух языках. Срок — 6–8 недель.

В любой пакет входят два круга правок на каждом этапе. Оплата делится как 50/30/20, а при срочной работе, когда срок сжимается вдвое, к смете добавляется 40 %. Отдельно оплачиваются дополнительная аэросъёмка (40 000 ₽), оригинальная музыка (60 000 ₽), дикторская озвучка (12 000 ₽), если её нет в пакете, и дополнительные локации. Актуальные позиции собраны в прайс-листе, а общие принципы расчёта — в статье «Сколько стоит рекламный ролик».

Как проходит производство

Работа идёт по понятным этапам: бриф, идея и сценарий, подготовка и согласование локаций, съёмка, монтаж, графика и звук, правки, выгрузка файлов под нужные площадки. Если нужен единый подрядчик на всех стадиях, обратите внимание на формат видеопродакшна полного цикла. А если задача шире одного ролика, пригодится материал «Как заказать видеоролик для бизнеса».

Частые ошибки

• Начинать с истории основания и хвалебных слов вместо зацепки.
• Говорить общими фразами вместо конкретных процессов, людей и продуктов.
• Заставлять сотрудников читать написанный текст на камеру: звучит неестественно.
• Делать ролик «для всех» и в итоге ни для кого.
• Не продумать версии разной длины и под разные площадки.
• Обещать в ролике то, что нельзя подтвердить: зрители быстро замечают расхождение с реальностью.
• Затягивать согласования: ролик устаревает быстрее, чем кажется.
• Экономить на звуке: плохая речь портит даже красивую картинку.

Вопросы и ответы

Как заказать видеоролик о компании?

Оставьте заявку или позвоните: мы уточним задачу, аудиторию и места показа, предложим формат и посчитаем смету. Заказать видеоролик о компании можно и без готового сценария, мы поможем его подготовить.

Чем видеоролик для компании отличается от презентации?

Презентация подаётся спикером и поддерживается слайдами, а ролик работает самостоятельно: его можно отправить, встроить на сайт и показать без участия автора. Если нужен структурный рассказ для партнёров, подойдёт презентационный фильм.

Сколько времени занимает производство?

В прайсе указаны ориентиры: около двух недель для формата с интервью, 4–5 недель для «Фильма» и 6–8 недель для «Флагмана». Точный график зависит от сложности и скорости согласований.

Нужно ли обновлять ролик?

Да, если изменились продукт, команда или фирменный стиль. Удобно снимать материал с запасом, чтобы потом обновлять отдельные эпизоды, а не переделывать весь ролик.

Какой хронометраж должен быть у ролика о компании?

Жёсткого правила нет, всё зависит от задачи и места показа. В прайсе MSQ формат с интервью рассчитан на 2–3 минуты, а пакет «Фильм» включает основной ролик на 3–5 минут и короткую версию.

Сколько стоит ролик о компании?

В прайсе MSQ имиджевый фильм о компании представлен тремя пакетами: «Интервью» — 180 000 ₽, «Фильм» — 480 000 ₽, «Флагман» — 950 000 ₽. Это ориентиры, точная смета считается после брифа.

Что подготовить до съёмки ролика о компании?

Нужны цель ролика, герои, локации, материалы (логотип, фирменные цвета, презентации, подтверждённые факты) и понятная схема согласований. Один ответственный со стороны заказчика сильно сокращает сроки.

Обсудим ваш ролик

Расскажите о компании и задаче — предложим формат и структуру. Звоните: +7 (965) 285-46-45.