Как создать рекламный ролик: этапы от брифа до выхода в эфир

Запрос «создать рекламный ролик» чаще всего ищут люди, у которых уже есть продукт и задача — а вот понимания процесса ещё нет. Хороший ролик не рождается в день съёмки: большая часть результата закладывается до того, как оператор включит камеру. Ниже — понятная схема работы видеопродакшна, по которой проходит почти любой рекламный проект.

Шаг 1. Бриф: что и кому мы продаём

Всё начинается с брифа. Это короткий документ или разговор, в котором фиксируются пять вещей: продукт и его главное отличие, целевая аудитория, площадки показа, цель ролика (узнаваемость, заявки, продажи) и ограничения — бренд-бук, юридические требования, бюджетный коридор.

Без брифа команда начинает «придумывать красиво», а заказчик получает ролик, который нравится всем, но не решает задачу. Если бриф вам ещё не знаком, продюсер MSQ Production задаёт вопросы сам — подготовка занимает один разговор.

Шаг 2. Идея и сценарий

На втором этапе из брифа делается идея: главный образ, сообщение и структура ролика. Для рекламы важны три вещи.

• Один тезис. Если в ролике пять равнозначных сообщений, зритель не запомнит ни одного.
• Крючок в первые секунды. На телевидении и в онлайне внимание теряется почти сразу, поэтому ключевой образ нужен в начале.
• Призыв к действию. Что зритель должен сделать после просмотра: позвонить, перейти на сайт, прийти в магазин.

Результат этапа — сценарий и, как правило, раскадровка или референсы по стилю. Именно здесь выгодно потратить время: правка сценария стоит в разы дешевле правки отснятого материала. Подробнее о подготовке текста — на странице услуги «Подготовка сценария».

Шаг 3. Подготовка к съёмке (препродакшн)

Когда сценарий утверждён, команда готовит съёмку: подбирает локации, актёров и типажи, реквизит, костюмы, составляет съёмочный план и график. Если нужны лица в кадре, проводится кастинг. Чем подробнее подготовка, тем спокойнее и дешевле проходит съёмочный день.

В прайсе MSQ отдельными позициями указаны, например, кастинг (25 000 ₽), услуга актёра (25 000 ₽), озвучка (12 000 ₽) и лицензионная музыка (60 000 ₽). Это помогает заранее увидеть, из чего складывается смета, и убрать то, без чего ролик обойдётся.

Шаг 4. Съёмка

Съёмочный день — самая заметная, но не самая длинная часть работы. На площадке работают режиссёр, оператор, световики, звукорежиссёр, художник по костюмам и ассистенты. Состав группы зависит от сложности: для интервью и предметной съёмки команда небольшая, для постановочного ролика с актёрами и декорациями — заметно больше.

Если проекту нужна дополнительная смена, она считается отдельно (в прайсе — 160 000 ₽), а аэросъёмка добавляется как опция (40 000 ₽). Об этом лучше договориться на этапе сметы, а не в процессе.

Шаг 5. Монтаж, цвет и звук (постпродакшн)

После съёмки материал собирается в ролик: монтаж, цветокоррекция, графика и титры, звуковой дизайн, музыка, озвучка. На этом этапе у заказчика обычно два круга правок — этого достаточно, чтобы довести ролик до нужного состояния, если сценарий был утверждён заранее. Подробности о монтаже — на странице «Монтаж», о финальной обработке — «Постпродакшн».

Шаг 6. Выпуск под площадки

Готовый ролик нужно адаптировать: телевидению нужен один формат и хронометраж, соцсетям — вертикальные версии и короткие нарезки, сайту — облегчённый файл. Эти версии лучше планировать сразу: при съёмке учитывают безопасные поля кадра, чтобы вертикальную версию можно было смонтировать без потери смысла.

Сколько это стоит

В прайсе MSQ Production рекламный ролик разбит на три уровня: формат для соцсетей — 150 000 ₽, пакет «Кампания» — 450 000 ₽, федеральный уровень — от 2 400 000 ₽. Разница между ними — в количестве съёмочных дней, составе группы, сложности постановки и числе версий. Это ориентиры, а точная смета считается после брифа. Подробнее о том, из чего складывается бюджет, читайте в статье «Сколько стоит рекламный ролик» и на странице «Прайс-лист».

Срочность добавляет 40 % к стоимости, поэтому, если дата выхода зависит от рекламной кампании, закладывайте время на производство заранее.

Пять частых ошибок

1. Нет брифа. Команда угадывает, чего хочет заказчик, — и угадывает неточно.
2. Слишком много сообщений. Ролик пытается рассказать обо всём сразу и не запоминается.
3. Правки сценария на этапе монтажа. Любое изменение после съёмки означает пересъёмку или компромисс.
4. Экономия на звуке. Плохой звук зритель замечает быстрее, чем средний свет.
5. Один формат на все площадки. Ролик для телевидения в ленте соцсетей работает хуже, чем версия, сделанная для ленты.

Какой формат рекламного ролика выбрать

Прежде чем заказывать производство, стоит определиться с форматом: от него зависят сценарий, съёмка и бюджет. Самые частые варианты такие.

• Постановочный ролик с актёрами. История, герои, диалоги. Подходит для брендовых и имиджевых кампаний, где важна эмоция.
• Продуктовый ролик. Товар в крупных планах, детали, функции, преимущества. Для таких задач есть предметная съёмка.
• Анимационный ролик. Если продукт нельзя снять или нужно объяснить сложную идею, подойдут 2D- и 3D-анимация.
• Интервью и экспертный ролик. Основатель или специалист говорит от лица компании — этот формат хорошо работает в сервисном бизнесе.
• Креативный ролик. Нестандартная идея, юмор, неожиданный образ: «Креативный ролик».
• Проморолик. Короткий формат, привязанный к акции, событию или запуску: «Проморолик».

Если вы сомневаетесь, лучше не выбирать формат «по картинке из головы», а обсудить задачу с продюсером. Опытная команда предложит два-три варианта под вашу цель и бюджет и объяснит, чем они отличаются.

Как подготовиться к разговору с видеопродакшном

Чтобы первый разговор был продуктивным, заранее подготовьте несколько ответов. Они займут полчаса, а сэкономят недели согласований.

1. Кто ваш зритель. Не «все», а конкретная аудитория: возраст, интересы, ситуация, в которой человек увидит ролик.
2. Где ролик будет показан. Телевидение, интернет, соцсети, выставка, кинотеатр, внутренний канал компании.
3. Что вы хотите получить после просмотра. Звонок, заявку, визит, запоминание бренда.
4. Какие ролики вам нравятся. Три-пять примеров, пусть даже из другой отрасли. Они помогают быстрее найти общий язык.
5. Какие у вас ограничения. Сроки, бюджет, юридические требования, согласующие лица.

Кто в команде за что отвечает

Для заказчика полезно понимать, кто стоит за проектом. Продюсер отвечает за сроки, смету и общение с вами. Режиссёр — за идею и её воплощение в кадре. Сценарист превращает бриф в структуру ролика. Оператор и художник по свету создают картинку. Звукорежиссёр следит за чистотой звука на площадке. Монтажёр и колорист собирают материал и задают финальный вид. На небольших проектах несколько ролей совмещает один человек, на крупных они расписаны на отдельных специалистов.

Как выбрать видеопродакшн

Если вы выбираете подрядчика, смотрите не только на красивое портфолио. Обратите внимание на несколько моментов: показывает ли студия процесс (бриф, сценарий, график), объясняет ли смету по позициям, что именно входит в стоимость, сколько кругов правок предусмотрено и как оформляются права на материалы. Хороший признак — когда продюсер задаёт вопросы о вашем бизнесе, а не только о бюджете. Подробнее о подходе и услуге — на странице «Рекламный ролик».

Вопросы и ответы

Сколько стоит рекламный ролик?

В прайсе MSQ три уровня: формат для соцсетей — 150 000 ₽, пакет «Кампания» — 450 000 ₽, федеральный уровень — от 2 400 000 ₽. Это ориентиры, точная смета считается после брифа.

С чего начать, если у меня есть только продукт?

С разговора с продюсером: он задаст вопросы по задаче, аудитории и площадкам и предложит формат и ориентировочный бюджет. Готовый сценарий для этого не нужен.

Можно ли сделать рекламный ролик под ключ?

Да. Видеопродакшн берёт на себя идею, сценарий, организацию съёмки, монтаж и выпуск — заказчику остаётся утверждать результат на ключевых этапах.

Сколько кругов правок предусмотрено?

На этапе монтажа обычно два круга правок. Этого достаточно, если сценарий был утверждён заранее.

Как проходит оплата?

Стандартная схема в MSQ — поэтапная, в пропорции 50/30/20. Конкретные точки оплаты фиксируются в договоре.

Можно ли сделать ролик срочно?

Срочность добавляет 40 % к стоимости, поэтому, если дата выхода зависит от рекламной кампании, закладывайте время на производство заранее.

Что дальше

Если у вас уже есть задача и вы хотите понять формат и порядок цифр, посмотрите страницу «Рекламный ролик» или позвоните нам: +7 (965) 285-46-45. Мы подскажем, какой формат подойдёт именно вашему продукту.